09 Dic 24 Comunicare il Natale: strategie di marketing per valorizzare la tua destinazione durante le festività
Stiamo finalmente per festeggiare una delle ricorrenze che, personalmente, amo di più: il Natale! E sapete perché mi piace tanto? Perché è uno dei periodi in cui ogni destinazione ha la possibilità di raccontarsi in modo speciale e in cui tutto può trasformarsi in un’opportunità per attrarre visitatori, valorizzare il territorio e lasciare un ricordo indelebile.
Quando penso alla comunicazione durante le festività natalizie, mi piace immaginarla come un racconto che si sviluppa intorno alla magia di questa stagione. Non basta, però, limitarsi a organizzare eventi o decorare spazi pubblici: è fondamentale saper comunicare ogni dettaglio, trasformando l’atmosfera in un’esperienza da condividere e ricordare.
Ecco allora che, proprio in occasione delle feste, voglio “regalarvi” qualche piccolo consiglio e suggerimento per raccontare al meglio la vostra destinazione.
Scopri qual è la “magia” della tua destinazione e non avere paura di raccontarla: il Natale offre infinite possibilità per valorizzare il territorio, ma spesso mi accorgo che non tutti sanno sfruttarle appieno. È importante costruire un messaggio che sia coerente e ben articolato. Ad esempio, se nella tua destinazione ci sono mercatini di Natale, spettacoli o mostre temporanee, questi devono essere raccontati come parte di un’esperienza unica.
Immagina di creare un calendario che raccolga tutti gli eventi del periodo: non solo un elenco, ma una vera narrazione, magari con fotografie e descrizioni che facciano vivere l’atmosfera anche a chi sta guardando da lontano. Il pubblico vuole sapere cosa lo aspetta, ma vuole anche essere ispirato, sognare.
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Comunica il VERO Natale sui Social: non posso non sottolineare l’importanza dei social media durante le festività. In un momento in cui le persone amano condividere le proprie esperienze, questi canali diventano un ponte diretto tra il territorio e il pubblico.
Una delle strategie che funziona è creare contenuti emozionali: video brevi che mostrano l’accensione delle luci natalizie, reel dedicati agli angoli più suggestivi o storie che raccontano i preparativi degli eventi. Anche un semplice post può diventare virale se colpisce nel segno. Ovviamente tutti i contenuti, per colpire nel segno, devono basarsi su situazioni reali e su fatti veri che stanno accadendo, o sono accaduti, nel tuo territorio.
Creare contenuti memorabili è possibile: e si può fare attraverso lo storytelling! E quando si parla di storytelling, una delle cose che consiglio sempre è di valorizzare le persone: gli artigiani, i produttori locali, gli organizzatori di eventi. Raccontare le feste natalizie attraverso i loro occhi permette di creare un legame con il pubblico che si sente protagonista di un racconto fatto “su misura”. Inoltre, suggerisco sempre di puntare su immagini di alta qualità e video che possano essere utilizzati sia sui social sia per arricchire il vostro spazio (come un sito internet o uno spot pubblicitario).
Sfrutta i contenuti generati dagli utenti: non mi stancherò mai di ribadire quanto sia importante includere, all’interno di una strategia comunicativa, i contenuti generati dai followers! E quale momento migliore per farlo se non quello delle festività?
Questi contenuti non solo aumentano la visibilità della destinazione, ma trasmettono autenticità: una foto di un visitatore a un evento natalizio, anche se imperfetta o non in linea con le estetiche dei Social, vale davvero più di mille parole. Integrare questi materiali nella tua strategia di comunicazione, magari creando gallerie fotografiche, cartelle di storie in evidenza o reel, può fare la differenza, fidati!
Spero che questa piccola raccolta di suggerimenti ed esempi ti abbia fatto capire che comunicare il Natale significa molto più che promuovere eventi: significa costruire un racconto che faccia sognare, che crei connessioni e che porti le persone a scegliere il tuo territorio per vivere un momento speciale.
Un ultimo consiglio che mi sento di dare è di partire sempre dalle emozioni: perché, alla fine, ciò che le persone ricorderanno non è solo quello che hanno visto, ma come le hai fatte sentire.
Io ti auguro un sereno Natale e un buon inizio di anno nuovo.
A presto!
Articolo a cura di Giorgia Deiuri