06 Lug 24 Il potere del podcast per raccontare una destinazione turistica
Nel panorama del marketing territoriale, i podcast (termine coniato per la prima volta nel 2004 e derivante dall’unione della parola “iPod” – lettore multimediale – con il vocabolo “Broadcast”, vale a dire la trasmissione di informazioni a un insieme di riceventi non prestabilito) stanno emergendo come un mezzo potente per promuovere destinazioni turistiche e culturali.
Utilizzando uno storytelling ricco di storie autentiche e approfondimenti e curiosità del luogo, i podcast riescono a creare un legame emotivo con gli ascoltatori, offrendo al contempo informazioni utili e ispirazione per i viaggiatori. Nel corso degli anni, numerosi progetti hanno dimostrato come questo strumento può essere utilizzato in modo efficace per valorizzare il patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico dei territori. Ma quali sono i suoi vantaggi nel marketing territoriale?
Connessione Emotiva – I podcast permettono di creare una connessione più intima e personale con il pubblico: attraverso la voce e le interviste, è possibile trasmettere emozioni, storie e esperienze che scritti e immagini spesso non riescono a comunicare con la stessa intensità.
Accessibilità e flessibilità – Un altro punto di forza dei podcast risiede nella loro accessibilità e flessibilità. Gli ascoltatori possono fruire di questi contenuti audio in qualsiasi momento della giornata: durante il tragitto casa-lavoro, mentre svolgono attività fisica o nel corso di momenti di relax. Questa integrazione naturale nella routine quotidiana li rende uno strumento particolarmente adatto per raggiungere il pubblico target.
Approfondimento dei Contenuti – A differenza di altri formati più brevi e concisi, i podcast offrono la possibilità di approfondire in maniera esaustiva temi e storie legate ai territori. Questa caratteristica è ideale per raccontare in dettaglio itinerari turistici, intervistare esperti locali, professionisti o condividere leggende e curiosità del luogo.
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Come integrare il podcast nella propria strategia comunicativa?
Una volta inteso che il podcast è un potente strumento a servizio del marketing territoriale, c’è bisogno di integrarlo efficacemente nella propria strategia comunicativa: ciò richiede una pianificazione accurata e una chiara comprensione degli obiettivi:
- Definire gli Obiettivi: Prima di tutto, è fondamentale chiarire gli obiettivi che si vogliono raggiungere tramite il podcast. Aumentare la notorietà della destinazione? Fornire informazioni utili ai visitatori? O magari raccontare storie locali per creare un legame emotivo con il luogo e chi lo viene a visitare?
- Identificare il Pubblico: Comprendere chi è il pubblico target è essenziale. Operatori del turismo, visitatori o abitanti locali? Identificare il pubblico influisce sul tono, lo stile e il contenuto del podcast.
- Creare Contenuti di Valore: I contenuti devono essere rilevanti e interessanti per il tuo pubblico. Puoi raccontare storie di persone locali, descrivere itinerari poco conosciuti, o condividere curiosità e leggende del luogo. Due cose sono fondamentali quando si crea un podcast: i testi e l’audio. I testi, infatti, devono essere coinvolgenti e non eccessivamente lunghi, altrimenti si rischierebbe di far annoiare chi ascolta (il mio consiglio è non sforare i 20 minuti a puntata). Per quanto riguarda l’audio è fondamentale investire in una buona registrazione!
- Promuovere il Podcast: La promozione costante è la chiave per raggiungere un pubblico ampio e fidelizzato. Per farlo, puoi usare le newsletter, i profili social della tua realtà o creare una pagina ad hoc sul tuo sito web.
- Interazione e Feedback: Incoraggia l’interazione con il pubblico attraverso domande, sondaggi e commenti. Ascoltare il feedback degli ascoltatori aiuta a migliorare continuamente i contenuti e a mantenerli rilevanti.
Podcast italiani che si sono distinti nel panorama del marketing territoriale
Al netto di queste informazioni, è il momento di passare in rassegna alcuni dei podcast italiani che hanno saputo distinguersi nel panorama del marketing territoriale. Ogni esempio che ho scelto mette in luce come le diverse realtà del nostro paese (non solo enti pubblici e comuni, ma anche musei o associazioni) possono essere raccontate in modi creativi e coinvolgenti, catturando l’essenza dei luoghi e stimolando l’interesse dei turisti. Questi podcast dimostrano come, attraverso la potenza della narrazione audio, sia possibile trasformare una semplice descrizione turistica in un’esperienza emozionante e memorabile.
- Cammini d’Italia Podcast – Si focalizza su percorsi di cammino, trekking e hiking in Italia, offrendo agli ascoltatori un’opportunità unica di esplorare a piedi le bellezze naturali e culturali del paese. Ogni episodio è dedicato a un cammino specifico, con dettagli su itinerari, esperienze personali e suggerimenti pratici per i viaggiatori.
- Pausa Caffè MuseoCity – Nato per offrire approfondimenti sulle mostre, interviste con curatori ed esperti, e racconti sulle opere d’arte più significative, il podcast si compone di 4 linee editoriali che esplorano uno scenario diverso dei musei e dell’arte. Un modo per avvicinare il pubblico ai musei milanesi, rendendo l’arte e la cultura accessibili anche a distanza.
- Alla ricerca della vita – Il Museo Egizio di Torino, uno dei più importanti musei egizi del mondo, ha creato un podcast che esplora le sue collezioni, le mostre e la ricerca scientifica. Gli episodi includono interviste con gli archeologi, storie sulle scoperte più affascinanti e curiosità sulle antiche civiltà egizie.
- “La Sicilia che si sente” – nato con l’obiettivo principale di raccontare la Sicilia attraverso i suoi suoni, le sue storie e le sue tradizioni. Ogni episodio è dedicato a un aspetto specifico della regione, che può includere elementi culturali, storici, naturali e sociali. Il podcast esplora la ricca eredità culturale dell’isola e cerca di far emergere la sua essenza unica attraverso la narrazione audio.
Ovviamente questi sono solo alcuni degli esempi che possono essere citati in materia di racconto e promozione di una destinazione turistica o di una delle realtà che la compongono. Spero comunque che riescano a dimostrare quanto questo strumento, se utilizzato con strategia e creatività, possa ampliare la visibilità di un luogo, valorizzandone le peculiarità locali e attraendo chi se n’è già innamorato…al primo ascolto!
Articolo a cura di Giorgia Deiuri